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简答题简述意义迁移模型的主要内容。
  • 意义迁移模型中的“意义”，指的是名人形象。该理论认为，意义或形象的迁移有三个阶段：
    第一阶段，一定的文化环境赋予名人一定的象征意义，即名人形成一定的形象，成为某种性别、年龄、社会地位、个性或生活方式的象征；
    第二阶段，当名人和商品一起出现在广告中时，名人就把这种象征意义或形象迁移到该商品中，使商品具有某种象征意义；
    第三阶段，消费者通过使用或消费这种商品而获得这些象征意义，重构自我形象。
    名人广告的效果依靠的正是名人形象特征（象征意义）的迁移。

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