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简答题简述广告作品测评的内容。
  • ⑴广告主题。是贯穿于广告作品中的红线，要求鲜明、突出，诉求有力，针对性强。围绕广告主题是否明确，能否被认可，诉求重点是否突出，与目标消费者的关注点是否一致，能否引起注意，能否满足消费者。
    ⑵广告创意。主要是对表现广告主题的构思进行检测。对广告创意进行测评，便于充分了解目标受众的有关意见和建议，以能及时调整、修正已有的创意，选择最佳的创意方案，减少广告创作过程中的风险和成本。
    ⑶广告完成稿。广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒体投放阶段的广告样品。测试广告完成稿，是对广告主题、创意、制作、表现手法等的进一步检测，有利于最后的修补和完善，以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触。

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