试题详情
- 简答题不同类型的连锁企业如何与地点类型相匹配?
- 特型特连锁企业通常拥有与产品和提供服务相联系的高质量形象。顾客从较远的社区被吸引而至,原因是产品和服务具有独特性和竞争者数量较少,而且,该类型的产品或服务常常具有较高声望。这种类型的门店位置不论设在哪里,都能吸引顾客。竞争性连锁企业提供与商圈内其他企业相同或相似的产品或服务,这样,便利程度便成为决定企业选址的主要因素。他们常常位于商圈内,集中于自然形成的商业中心、购物中心、一般商业区或办公区、工厂附近等交通繁忙和消费者集中的地区。这类企业通常是价格竞争和便利导向型的,应该尽量避免靠近直接竞争者。比较型的连锁企业店址应接近竞争者,以便于潜在顾客对产品进行比较。比较型连锁企业常常沿商业区分布,位于购物中心或临街道的路口。因此,这种类型的商店选址有两个关键点:靠近竞争者,以便顾客进行比较;向顾客提供有效帮助,解释自己产品或服务的优点和价值。
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