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简答题广告信息传播过程中为什么会产生障碍，从沟通的角度看广告信息障碍产生于哪些环节？
  • （1）广告从内容选择、确定、传播到广告对象接受、理解全过程可能产生信息扭曲和阻碍。广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的，而广告一般是借助一定的艺术表现形式传播信息，这也就加大了产生障碍的可能性。
    （2）从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：
    A、需要传达的广告信息的复杂程度。信息越复杂，产生障碍的可能性就越大。
    B、把需要传达的内容“艺术化”过程也可能产生障碍。主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对信息的理解。C、“传递”过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的。
    D、消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍。
    E、消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的意思。
    可以看到，准确传达广告信息并不是一件容易的事，任何一个环节出问题，都将影响广告信息的质量，最终影响广告效果。

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