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简答题传媒产业发行审核要关注的重点和难点是什么？
  • 第一，传媒行业有其独特的经营特方式，这为评估企业的经营情况以及监督企业的资金使用带来了困难。传媒行业的经营收入来源多样，不仅有销售商品、提供劳务的收入，还会包含物物交换、长期劳务合同等较为复杂的业务。此外在税收方面，某些复杂业务中营业税与增值税的划分也是需要额外注意的领域。
    第二，传媒行业所特有的出版、发行权带来的价值计量、收入核算上的困难。作品的出版、发行对于传媒行业而言十分关键，它往往是一家传媒企业核心价值的重要组成部分。由于我国的会计准则尚未对出版、发行权的核算做出明确的规定，所以一般沿用国际上的处理惯例进行会计核算。但由于核算上往往以成本为计量基础，这对企业的价值评估也会带来困难。
    第三，对传媒行业部有的资产的计量和价值评估。传媒行业所特有的资产包括专享渠道（如卫星通信频道、网络专享带宽、电视网络）、客户资源（如客户的订阅合同、客户信息清单）等，这些资产虽然在企业的账面上金额较小甚至可能完全不体现在报表中，但其在企业的运营中对企业的业绩有极大的影响。
    第四，传媒行业资产规模较小也为审核和日后监督带来困难。和创意产业相似的，传媒行业也具有“轻资产”的特点。由于企业的主要经营活动并不会产生有形的固定资产，所以这也为上市前的审核以及日后对企业资金使用的监管带来了困难。
    第五，我国传媒行业有其额外需要考量的经营风险。由于国家对媒体的管理和控制依然较为严格，所以在经营中必须考虑到以上管制对上市的影响。即首先，是否能允许整个媒体产业链完整地上市；其次，上市以后是否存在外资控股（如通过QFII或似募集金等）的可能性；最后，以上管制与上市公司信息披露要求之间如何权衡。

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