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简答题CIS 的基本内容有哪些，请进行简单论述。
  • C.IS 的基本内容有以下几个方面：
    （1）企业理念识别 （MI）；企业理念是企业哲学 ， 是企业的精神财富和企业发展的根本动力。 包含在企业理论识别 （MI） 中的要素有： 社会使命、事业领域、价值取 向、发展目标、经营方针、企业精神、行为规范等。其操作化有信条或座右 铭、标语口号、企业歌曲等。
    （2）企业行为识别 （BI）；企业行为是企业理念在企业活动中的落实。
    企业行为识别 （BI） 是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。具体说来，对内活动有培训 （ 专业技术、礼仪、道德规范等的培训）、组织、管理、开发研究、福利、工作环境等；对外活动包括市场调研、广告活动、公共关系、公益活动、产品推广等。各项活动的具体规范、管理制度、工作守则、岗位责任和考核指标体系等，都是目的应用要素。
    （3）视觉识别系统 （VI）；视觉识别是静态的识别形式，它通过统一而标准的视觉符码系统，将企业的理念和产品特性等要素传递给消费大众。视觉识别系统包括基本要素和应用要素两大部分。基本要素的作业是设计统一的企业标志、企业名称、企业造型、象征图案、标准字、标准色、标准印刷体、宣传口号等。基本要素的各种统一的标准，应该应用于企业各种可用的媒体。应用要素有企业的建筑物外貌、办公环境、办公用品、招牌、产品包装、 广告、制服、交通工具和陈列展示等。应用要素的设计应体现基本要素的各种统一标准。基本要素与应用要素之间的关系，是由根衍生出的枝和叶。可形容为基本要素如树根 ， 应用要素则。

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