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简答题简述零售企业经营战略的主要内容。
  • 企业在市场上必须对基本的经营活动有一个设想。在经营战略指定中可以考虑一下两种战略：
    一、成本领先战略
    成本领先的目的在于获得经营上的优势，它是通过如经济规模、技术创新、获取最低的产品进价等途径，成为一个地区成本最低的零售商。零售商若将商品售价维持在行业平均水平或接近于该水平，则成本领先能给企业带来更大的利润。
    二、差异化战略
    零售企业通过差异化战略表现出独特性。但是额外价格必须超过由此产生的额外成本，必须与竞争者对等目标。在实际生活中，零售业中的差异化战略反应了零售业动态和竞争性的特征。差异化战略可以从以下五个方面着手：（1）形象差异；（2）商品差异；（3）营销差异；（4）选址差异；（5）服务差异。
    三、集聚差异
    这种战略要求零售商着眼于笨行业中的一个特定市场作出选择。
    集聚战略有两种形式：在成本集聚战略下指导零售商寻求其市场上的成本优势；在差异化集聚战略中零售商则最求其目标市场上的差异化优势。
    集聚战略的关键是目标市场的选择，该市场应该是具有营利性。

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