试题详情
- 简答题试述受众的选择性心理的三个层面之间的关系。
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(1)传播学的研究表明,受众对媒介信息的使用是有选择性的,这种选择过程包括以下三个阶段:选择性注意:受众一般选择自己习以为常和喜爱的媒介,以及能支持其信念和价值观的信息。接受同自己已有观念或立场一致的内容,对自己和所属群体有利的信息,排斥不一致的内容,回避有害或不利的内容。选择性理解:具有不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的受众会以不同的方式解释媒介内容。选择性记忆:受众在选择注意和选择理解的信息中,往往只记忆对自己有利,符合自己意见或兴趣的内容。
(2)受众选择信息的三个程序就像保护受众的三个防卫圈,由选择性注意依次向里,对那些可能包含反面信息的刊物或节目,人们会避开;如果不能避开,则在解释信息时进行选择性理解;如果也做不到,就进行选择性记忆,简单地忘掉反面信息。这种选择过程也是受众应对信息超载的一种自我保护机制。
(3)传播者要控制和引导传播内容,尽量消除和减少造成受众理解偏差的可能,信息编码清晰准确,并尽量减少有人曲解信息后再作二次传播的可能。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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