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- 简答题正在急速扩张的超市大卖场,并非开店就火,日前又有消息传来,正逢岁末揽金好时节,“人人乐”西青店却难过年关,已闭门关张。至此,天津市已有6个大卖场先后离场,其中,由于选址过于集中,卖场扎堆而陷入经营困境是败走的主要原因之一。 超市大卖场进入快速发展期,内外资各门户以惊人的速度圈地占领市场,仅今年,天津市先后新增10家大卖场,易买得、欧尚、新一佳等中外超市品牌,都亮出了各自的首家店,在给顾客提供购物方便的同时,作为新加入的分羹者,也给商圈近邻带来了不小的竞争压力。迄今为止,天津市5000平方米以上的大卖场已近50家。有些大卖场由于客流量不足,销售上不去而陷入窘境,正处在进退两难境地。 超市盈亏与否位置起决定因素,而一些超市在选址上却违背这一规律性的经营之道。据介绍,由于选址瞄准成熟的商业地段,造成热点地区卖场扎堆,在不足2公里范围内,集中几家大卖场争食,因此而导致局部地区竞争白热化。 据了解,卖场扎堆是造成“人人乐”西青店被迫关门的重要原因。该店与麦德龙、家乐两家重量级超市不足600米,如此近距离交锋,必然不敌有一定实力的巨商。另外,由于交通环境不利、商圈内购买力不足,以及经营上有问题等原因,使该店难以维持下去。据超市业内人士介绍,一般8000平方米上下规模的大卖场,月营业额做不到1500万元,很难支撑店面正常运营,这是个盈亏分界点。目前一些店由于客流稀少,月销售很难突破1000万元,有些店一直维持在400至500万元水平。因此,人人乐选择关张是一种自救的明智之举。为什么人人乐会关门?为什么在繁华商业区,百货公司一家挨一家,新进入的百货公司依然还要选址在这里?试从不同业态的选址差异来分析。
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1.选址的首要问题不是市场分析与竞争分析,而是对自身的认识,不同业态对选址的标准是不一样的;
2.超级市场由于经营的是食品与日用品,消费者对此类商品的购买基本上属于就近购买,客流以当地居民为主,所以超市在选址上讲究离群,如果超市距离得太紧,除非有绝对优势,否则谁都不好经营;
3.百货公司经营的东西属于选购商品,消费者需要有更多的选择比较,所以百货公司需要扎堆,制造集聚效应。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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