试题详情
简答题广告功效的发挥与哪些媒体问题有关?
  • (1)媒体选择问题
    媒体的选择和使用,是决定广告有效性的前提。这涉及媒体对企业商品目标对象的覆盖程度和范围;媒体自身对商品的影响,即“光环”效应等。严格地讲,广告功效的发挥是特定的广告作用于特定目标市场的过程。这就是为什么要认真对待媒体选择的原因。
    (2)媒体组合策略的制定
    任何一种媒体都有一定的局限性,选择不同的媒体的同时,要有计划、有步骤地进行广告,充分发挥不同媒体的不同特点。只有这样,才可能以尽可能少的费用取得尽可能大的传播效果。
    (3)媒体的播放频次和播放时间
    媒体和广告数量发展的无限性和消费者接触媒体有限性的矛盾,决定了媒体播放时间与频次的重要性。它既涉及广告的费用支出,同时又涉及广告的有效性。
    (4)媒体的开发和新媒体的运用
    有创造性地开发已有物质和工具成为广告媒体,充分利用新的广告媒体(如对Internet的利用),对企业和商品的形象,对广告的传播有时会起到事半功倍的效果。
    (5)媒体的费用支出
    媒体费用在一个广告活动中要占总费用的80%左右,因此,对媒体费用认真核算和科学策划具有重要意义。它直接关系到广告主投入与产出的效益。虽然广告可以提高企业的竞争能力(假设广告是成功的),但是,媒体费用的增加也可能增加单位商品的成本,从而降低商品的竞争能力。
  • 关注下方微信公众号,在线模考后查看

热门试题