试题详情
- 简答题广告功效的发挥与哪些媒体问题有关?
-
(1)媒体选择问题
媒体的选择和使用,是决定广告有效性的前提。这涉及媒体对企业商品目标对象的覆盖程度和范围;媒体自身对商品的影响,即“光环”效应等。严格地讲,广告功效的发挥是特定的广告作用于特定目标市场的过程。这就是为什么要认真对待媒体选择的原因。
(2)媒体组合策略的制定
任何一种媒体都有一定的局限性,选择不同的媒体的同时,要有计划、有步骤地进行广告,充分发挥不同媒体的不同特点。只有这样,才可能以尽可能少的费用取得尽可能大的传播效果。
(3)媒体的播放频次和播放时间
媒体和广告数量发展的无限性和消费者接触媒体有限性的矛盾,决定了媒体播放时间与频次的重要性。它既涉及广告的费用支出,同时又涉及广告的有效性。
(4)媒体的开发和新媒体的运用
有创造性地开发已有物质和工具成为广告媒体,充分利用新的广告媒体(如对Internet的利用),对企业和商品的形象,对广告的传播有时会起到事半功倍的效果。
(5)媒体的费用支出
媒体费用在一个广告活动中要占总费用的80%左右,因此,对媒体费用认真核算和科学策划具有重要意义。它直接关系到广告主投入与产出的效益。虽然广告可以提高企业的竞争能力(假设广告是成功的),但是,媒体费用的增加也可能增加单位商品的成本,从而降低商品的竞争能力。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
热门试题
- 形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象
- 文化的两项最基本的内容是禁止的文化和()
- 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附
- 记叙式广告正文的特点是()
- 简述附加价值在广告中的作用及其应注意的问
- 广告效果的事中检测
- 你是如何理解广告学的性质及研究内容的?
- 广告的()又称广告的行业内环境,它对广告
- 参照人群
- 下列色彩中,诱目效果最强的是()。
- 广告正文一般有()。
- 印刷媒介都在加油站哪些地方应用()
- 广告一词的英文表达为()
- 产品生命周期的第三个阶段是()
- 广告定位的作用是什么?
- 在家庭的购买决策过程中,当产品为个人使用
- ()是广告创作与广告制作形成的,最终与广
- 从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于()
- 试述广告管理的系统构成。
- 广告审查制度