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简答题今天，媒体出现的巨大变化，将对广告提出严峻的挑战，请分析媒体变化提出的要求。
  • 第一，媒体正在发生的巨大变化可以从以下几方面来看：
    （1）从质上看，今天，信息可以在极短的时间内，甚至在以秒计的时间内传到世界几乎每一个角落。传播速度的障碍对于广告来说正在逐步消失。从信息传播的质量来看，无论是图像还是语言都可以用极高的传真程度和极少的损失进行快速传递。
    （2）从量上看，信息的量正在无限增长。
    第二，媒体出现的巨大变化将对广告功效产生重大影响，我们认为目前广告活动中必须注意以下几方面的问题：
    （1）广告观念必须改变。媒体发展导致的首要问题是：媒体发展的无限性与消费者接受信息能力的有限性开始形成尖锐的矛盾。一个广告很容易就会被淹没在信息的汪洋大海中。这对科学进行广告提出了更高的要求。面对这种形势，要求广告主和广告经营业首先必须在观念上有一个大的转变。过去是我说什么你听什么，我什么时间说，你什么时间听，今天必须转化为消费者想听什么，我告诉他什么，他什么时候有时间，我什么时候告诉他。
    （2）互联网媒体将会越来越重要。

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