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简答题主要的网络营销理论有哪些?
  • 目前网络营销主要的理论依据包括整合营销、直复营销、软营销和关系营销。
    (1)整合营销:以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传播一致产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到产品传播和产品行销的目的。
    (2)直复营销:以盈利为目的,通过个性化和大众沟通媒体向目标市场受办发布发盘信息,以寻求直接回应的社会和管理过程。
    (3)软营销:进行市场营销的同时必须尊重消费者的感受和体念,让消费者能主动接受企业营销活动。
    (4)关系营销:认识到企业与顾客的关系不断变化,建立长期的互惠关系。
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