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简答题简述参照群体是如何影响消费行为。
  • 1）调节消费行为。参照群体对消费者有着规范、评价、行为指向的作用，个人为保持与参照群体的协调，必须通过消费支出来调节自己的生活方式。
    2）形成生活方式。由于参照群体不同，据此形成的消费模式也不同，从而消费行为不同。
    3）预测消费倾向。可以根据不同的消费方式来判断、识别消费者的参照群体，从而预测其可能具有的消费习惯和购买意图。

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