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简答题依据探索性因素分析,信息源(名人)应具备哪些要素?
  • 探索性因素分析指明,信息源(名人)应具备以下四个要素:品德、专业性、与商品的一致性和吸引力。
    品德指的是做人,它涉及到名人的社会形象和个人修养;
    专业性,指的是名人对广告中所述问题(商品)具有的知识、经验以及对商品的熟悉度; 
    与商品的一致性指的是名人形象与商品特点之间的联系,身份与商品档次的相称等;
    吸引力,涵盖了名人的外貌、举止和好感度或喜欢度。
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