试题详情
简答题简述电视广告的优缺点。
  • 优点：
    1、直观性强电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。电视广告的这种直观性，超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也能看懂或理解广告中所传达的内容。
    2、有较强的冲击力和感染力电视是能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。
    3、有较高的收视率经济发达的国家和地区，电视机普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，使广告内容富，增强了视听者兴趣，广告的收视率较高。电视广告既可以看又可以听。
    4、利于不断加深印象电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。
    5、利于激发情绪，增加购买信心和决心由于电视广告形象逼真，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过激发兴趣，有利于作出购买决定。
    缺点：
    1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
    2、瞬间传达，被动接受全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。
    3、费用昂贵费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。
    4、不利于深入理解广告信息电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。
    5、容易产生抗拒情绪因为电视广告效果显著，运用电视广告的客户不断增加，节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题