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简答题就烟草行业而言，合理的商品组合结构应包含哪四个品牌角色？
  • 就烟草行业而言，合理的品牌组合结构应包含主销品牌、替代品牌、新品牌及待淘汰品牌四个角色。
    （1）主销品牌一般由1至3个品牌构成，占到同品类70%以上的市场份额；
    （2）替代品牌则是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌，与主销品牌个数一致；
    （3）新品牌则是因为供应品牌个数不能满足市场需求而引入，需要经历较长的培养周期，一般不宜引入太多太快，各品类一年引入1至2个比较合适；
    （4）待淘汰品牌则是已经确定为不适应市场需求拟退出的品牌，只是考虑到存在少数消费者习惯购买该品牌，需要一定时间培养新品牌的口味。

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