试题详情
简答题试简述产品成熟期的特点、营销目标及应采取的营销策略。
  • （1）特点：市场竞争很激烈；产品销售增长缓慢，逐步达到最高峰，然后缓慢下降；企业利润高，但开始缓慢下降；产品成本低；绝大多数属于顾客的重复购买，鲜有新顾客进入。
    （2）营销目标：保持已有市场份额以获取最大利润。
    （3）营销策：产品改良—品牌型号多样化，强调品牌差异和利益；市场改良—更密集分销；其他营销组合因素改良—-加强促销。

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