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简答题简述定位理念的基本思想
  • 该理念主张：
    （1）广告的目标是让某一品牌或形象在公众心中留下深刻的特殊印象，获得一个据点，一个认定的区域位置；
    （2）广告宣传应根据公众消费心理，明确特定的目标，集中于有效的媒体上，以便在公众心中创造出一个位置；
    （3）广告应该创造出商品应有的独特位置，使公众难以忘记；
    （4）广告应该突出品牌与众不同之处，而并不完全是商品的利益信息
    （5）广告应该引导公众的消费指向自己的品牌，只要消费者产生了相关的需要，就会首先联想到广告商品的品牌。

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