A、应当遵循诚实守信、勤勉尽责、如实告知原则。

B、应当遵循公平、公开、公正原则，充分揭示风险，保护客户合法权益，不得对客户进行误导销售。

C、应当进行合规性审查，准确界定销售活动包含的法律关系，防范合规风险。

D、应当遵循风险匹配原则，禁止误导客户购买与其风险承受能力不相符合的理财产品。风险匹配原则是指只能向客户销售风险评级等于或高于其风险承受能力评级的理财产品。