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简答题论述营销渠道的类型。
  • 营销渠道的类型可分为以下四种:
    (1)直接渠道。直接渠道又称零级渠道,意指没有中间商参与,产品由生产者直接售给消费者(用户)的渠道类型。直接渠道是产品分销渠道的主要类型。一般大型设备以及技术复杂、需要提供专门服务的产品,企业都采用直接渠道分销。新技术在流通领域中的广泛应用,也使邮购、电话及电视销售和因特网销售方式逐步展开,促进了消费品直销方式的发展。
    (2)一级渠道。一级渠道是指在制造商和消费者(或用户)之间,只通过一层中间环节。这个环节在消费品市场是指零售商,在业务市场通常是指代理商或经纪人。
    (3)二级渠道。二级渠道是指在制造商和消费者(或用户)之间经过两层中间环节。这两层环节在消费品市场是指批发商和零售商,在商务市场则可能是指销售代理商与批发商。
    (4)三级渠道。三级渠道是指在批发商和零售商之间,再加上一道批发,因为小零售商一般不可能直接从大批发商进货。
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