试题详情
简答题品类宽度的基本布局是怎样的?
  • 从消费者需求差异度上看,比较合理的品类分布结构应该是品类宽度随价格增长呈现“倒金字塔”型,而对应的品类销量则成“正金子塔”型,两者形成了“双金子塔”结构。
    通常,消费档次越高消费者对卷烟需求的多样性也越高,反正,消费档次越低,消费者对卷烟需求的多样性也越低,因此,越往高端,品类宽度应越宽,多样的高端品牌可以为消费者提供更多选择,越往低端,品类宽度应越窄,低端品类只需提供相对简单的品牌选择面即可满足需求,总体呈现低端品类向高端品类逐步提高品牌(规格)数的格局。
  • 关注下方微信公众号,在线模考后查看

热门试题