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简答题目标市场选择策略有哪些？企业选择目标市场时应考虑哪些因素？
  • 企业的目标市场策略可以分为三种：
    （1）无差异性市场策略：是指企业不进行市场细分，把整体市场作为目标市场，只强调市场需求的共性，而忽略其差异性，用单一的产品进入市场，实行单一的市场营销方案；
    （2）差异性市场策略：是指企业将整体市场细分后，选择两个或两个以上的细
    分市场作为目标市场，满足差异性需求，并为每个细分市场设计不同的营销组合方案；集中性市场策略：是指企业将营销努力集中在一个补缺市场（某一个细分市场），以便更好地满足范围较窄的细分市场的需求。选择目标市场策略应考虑的因素有：
    （1）企业资源，实力雄厚，可选无差异或差异性营销策略；资源有限，宜选集中性营销策略。
    （2）产品性质，产品同质，实行无差异策略，反之，实行差异性或集中性市场策略。
    （3）市场是否同质，若同质采用无差异策略，反之，采用差异营销或集中性市场策略。
    （4）产品生命周期，投入期和成长前期实行无差异策略，成长后期和成熟期，宜实行差异性或集中性市场策略。
    （5）竞争对手的市场策略，竞争对手采用无差异策略，企业应采用差异性市场策略；竞争对手采用差异性市场策略，企业应实行更有效的差异性市场营销策略或集中性市场策略。

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