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简答题试分析企业形象策划的内涵。
  • 企业形象策划具有双重含义：一方面是指一门科学，即以企业形象策划活动为对象的学科，另一方面则是指一种策划行为，一种实践活动。
    企业形象策划首先是一门科学：企业形象策划有系统性的概念、有逻辑思维的方式、有多学科理论的融合。
    其次企业形象策划是一门艺术：必须要展现企业的个性美、必须要借助语言美、必须要依赖于生产实践。
    企业形象策划不等同于企业文化建设。企业形象策划不等同于市场营销策划。
    企业形象策划有若干个原则：效益至上原则、持久性原则、传播化原则、个性化原则、统一性原则。

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