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简答题从影响渠道设计的产品因素的角度谈如何为产品选择适宜的分销渠道？
  • 从产品因素的角度，主要应考虑以下方面：
    （1）产品的价值。指商品的单位价值的大小。一般情况下产品单位价值的大小与市场营销渠道的宽窄、长短成反比例关系。
    （2）产品的时尚性。凡产品的式样或款式变化比较快的，一般宜采取少环节的短渠道。
    （3）产品的易腐易毁性。一般易腐的鲜活产品应尽量缩短营销渠道。
    （4）产品的体积与重量。体积过大或过重的产品，应采用少环节的短渠道。
    （5）产品的技术与服务要求。凡技术性较强的商品，企业应该尽量直接卖给消费者。
    （6）产品的季节性。季节性越强的商品，越适宜采用稍长一些的渠道结构。
    （7）产品的经济生命周期。如对处在试销阶段的新产品，可采取短渠道。
    （8）产品的用途。如用途广泛、通用的、标准的商品，可用间接销售渠道。

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