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简答题简述园艺产品营销计划内容和步骤。
  • （1）计划提要。
    （2）营销现状分析，包括市场形势、产品状况、市场竞争状况、分销状况和宏观环境及其趋势。
    （3）机会与问题分析，包括机会与威胁分析、优势与劣势分析、问题分析。
    （4）制订营销目标，包括财务目标和营销目标。
    （5）营销战略与策略，包括目标市场、产品定位、产品组合、价格、分销网络、销售队伍的配套、广告、营业推广、研究与开发、市场调研等。
    （6）行动方案，包括行动方案的名称、内容、时间、主管人、费用预计，参与部门及人员等。
    （7）预计损益表。
    （8）控制。

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