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简答题试简述广告的"累积效应"与"阙限效应值"以及会形成何种进入壁垒。
  • 累积效应指在位厂商的长期广告投入，使其产品已在消费者心中形成了一定的偏好，即使它此后停止或削减广告费用，其产品在市场上的有效供给仍将在一段时期内扩大或继续维持在一个相当的市场规模上，它的存在，提高了新进入厂商的规模经济进入壁垒。阙限效应值是指广告产生作用之前，厂商必须投资的最低限度广告费，也即广告投入中的最小有效规模（MES），低于这一规模，厂商将无法享受广告的规模经济效应，广告的这部分投入形成了必要资本量壁垒。

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