试题详情
简答题什么是相关群体？相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些方面？ 
  • 相关群体指能直接或间接影响个人的态度、行为或价值观的团体。
    相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面：
    （1）向消费者展示新的生活方式和消费模式，供人们选扦；
    （2）相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消费方面的“自我”；
    （3）相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们消费行为趋于—致化；
    （4）相关群体中的“意见领袖（或意见领导者）”，有时有难以估计的示范作用。

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