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简答题什么是媒体生产研究？它与媒体效果研究有何不同？
  • 媒体生产研究即控制研究。“控制研究”主要包括两个方面：
    一是考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响
    二是考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。
    它与媒体效果研究的不同点包括：
    1、研究对象不同。前者的对象是传播者以及传播者的生产性活动，后者的研究对象是受众。
    2、研究目标不同。前者更关注传播的内容和过程，如大众传播中的“谁”、“说了什么”；后者更关产生了什么效果。
    3、在传播过程中的位置不同。前者位于传播过程的中端，后者则处于传播过程的末端。
    4、研究方法也有差异。前者的研究方法侧重于内容分析，后者侧重调查。

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