试题详情
简答题试述创新扩散过程。影响创新扩散速度的因素有哪些？企业如何利用这些因素制定市场营销策略？
  • 创新的扩散是指某种新的产品、服务或想法，通过一定的媒介逐步传播到消费者中的过程。 影响创新扩散的因素概括为六个方面，即社会系统、创新的特征、创新采用者的特征、个体消费者采用创新的过程、消费者之间的人际影响过程以及市场营销活动。
    第一，相对优点；第二，兼容性；第三，复杂性；第四，可试用性；第五，可观察性。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题