试题详情
简答题简述影响广告预算的主要因素。
  • 目标市场大小及其潜力
    潜在市场规模与地域分散程度
    目标市场的市场占有率、商品理解度、品牌忠诚度；
    竞争者动向及其广告策略、广告费用支出额、竞争手段（价格竞争与非价格竞争）
    企业财务承受能力
    产品生命周期
    预期销售额与利润额
    广告计划中选择何种媒体或广告形式

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