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简答题简述概述20世纪传播效果研究的发展概况。
  • 经历了三个时期：“魔弹论”所代表的“直接强力效果论”——由“传播流程”研究所代表的“有限效果论”——70年代以后重新强调大中传播效果和影响之强有力的“宏观效果理论”。这个过程与社会环境的变迁，传播媒介本身的发展以及社会科学理论的变化有着密切关系。
    “魔弹论”的产生与当时传播媒介迅猛发展的环境有关，与大众社会理论流行有关；
    “有限效果论”与大众媒介企业化，商业化的现代发展有关，与实证主义行为科学流行有关。
    “宏观效果论”在大众传媒受到社会政治，经济，意识形态制约有关，强调传播活动的相对独立性，认为他对社会和个人具有强大影响。

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