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简答题举例说明网络广告的可测试性、可控制性表现在哪些方面？
  • （1）精确的统计有利于网络营销人员对网络广告投放进行决策。如，英国航空公司通过对其广告投放效果的精确统计，“垂直广告的效果好于其他形式的广告，点击率达到0.7%，是预计点击率的5倍；酒类形象广告点击率约为0.17%，咖啡形象广告点击率为0.08%，床系列标识广告点击率为0.1%，整体看来联合广告形式获得了成功...”，可以发现哪些类型的广告效果好，哪些类型广告没有达到预期目标，从而可以决定进一步的广告投放策略。
    （2）基于网络的各种定位有助于网络广告的定向投放。如，“英航的主要目的是获取纽约地区的商务旅客，作为一个品牌广告，他们将推广重点集中在寻找目标受众上。因此，一部分视飞机旅行为家常便饭的乘客便成了他们最理想的受众，他们选择了New York Times Online，Yahoo!，Worldly Investor，Hoover’s Online作为投放媒体，另外广告网站DoubleClick和24/7及旅行网站Expedia和Fodors也是他们选择的主打网站。他们定向主要是根据地域IP地址进行的，用户的注册信息也是他们收集的主要数据”。

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