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简答题简述企业订价的主要目标。
  • （1）维持生存。如果企业产量过剩，或面临激烈竞争，或试图改变消费者需求，则需要把维持生存作为主要目标。
    （2）当期利润最大化。有些企业希望制定一个能使当期利润最大化的价格。
    （3）市场占有率最大化。当具备下述条件之一时，企业就可考虑通过低价来实现市场占有率的提高：①市场对价格高度敏感，因此低价能刺激需求的迅速增长；②生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降；③低价能吓退现有的和潜在的竞争者。
    （4）产品质量最优化。用高价格来弥补高质量和研究开发的高成本。

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