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简答题什么叫广告的情感迁移？有哪几种类型？
  • 情感的迁移， 即移情作用。它是指把主观的情感移入或灌输到知觉或想象的对象中去，而且意识到二者的完全合一。
    移情的效应在商业广告中是经常被使用的一个策略。广告主常常让人们心目中最崇拜、最喜爱的体育明星、歌星和影星充当广告角色,以期把这种喜爱的积极感情迁移到该产品或劳务中去。
    广告的情感迁移有两类：
    一类是让观看者对当前广告画面中主人公的情感体验产生共鸣；
    另一类广告的移情是让观看者回忆先前有过的体验。
    由此可见，情感的迁移可理解为对一个客体或现象的情感体验，转移到对另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。

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