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简答题市场营销观念运用到旅游发展中的主要表现在哪几个方面?
  • 把市场营销观念运用到旅游业的营销管理中时,往往由于旅游产品的特点,使营销观念很难在企业营销中发挥作用。主要表现在以下几个方面:
    (1)旅游服务是一种过程、一种行为,而非有形实物,因此旅游服务很难做到标准化,产品质量难于控制。
    (2)当今世界上还没有哪一个目的国家或地区有充分的资源和接待能力,可以提供符合所有旅游市场需要的产品或服务。
    (3)市场营销观念是以满足长期旅游需求为目标的,但很多企业,尤其是那些小型的饭店、旅行社、游览部门等,为了竞争和生存,其经营战略重点往往只考虑短期,调查预测也都是短期范围。
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