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简答题试对赞助活动的概念、作用以及主要步骤进行阐述。
  • （1）赞助活动是社会组织无偿提供资金或物质支持某一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。
    （2）它的作用主要体现在：增强宣传的说服力及影响力，从而扩大社会组织的影响；对开拓新市场有利；是一种有效的建立业务联系和发展公共事业的手段；有利于协调內部与外部公众之间的关系；能够获得公众对社会组织的支持和友好的态度；证明组织的经济实力、赢得公众信任、谋求公众好感，从而增进组织与公众的感情沟通。
    （3）赞助活动的主要步骤包括：①赞助分析决策。该阶段要充分考虑赞助活动的社会效益、经济效益、组织的财政状况等。②制订赞助计划。该阶段主要要求明确目标、选准项目、保证管理、确定规模、保证赞助活动的连续性及突出赞助活动的价值等。③实施赞助方案。④检测赞助活动的效果，并对活动进行评估，归档存储，为以后赞助活动提供参考。

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